La cátedra UNESCO promoverá la investigación y abrirá espacios de reflexión en torno a las relaciones entre los medios de comunicación y el desarrollo de valores. En concreto, prestará especial atención a la capacidad formativa de los distintos medios más allá de su capacidad de entretenimiento. La pedagogía de los medios puede constituir un área disciplinar y generar diferentes investigaciones y planes formativos.
